Der Pfad zur erfolgreichen Reklame gleicht nicht selten einer wilden Fahrt auf einer Achterbahn. Mal führt der Weg steil empor, dann wieder hinab, gelegentlich ermüdend, gelegentlich mit Adrenalin gefüllt. Weshalb greifen Firmen auf die Expertise einer Werbeagentur zurück? Gewöhnlich gleichen interne Einfälle im Laufe der Zeit einem antiquierten Grammophon: Die Melodie ist noch vernehmbar, jedoch gibt es ein störendes Knistern im Hintergrund. going here
In einer Agentur für Werbung ereignet sich das Magische zwischen Koffein, den bunten Charts und hin und wieder einem Spurt zur nächsten Deadline. Erstklassige Agenturen atmen tief die frische Brise ein, während alle anderen in geschlossenen Räumen verharren. An allen Ecken stapeln sich Stimmungstafeln, verrückte Skizzen, und gerade wird leidenschaftlich diskutiert, weshalb Magenta keinesfalls Pink ist. Und inmitten dieses kreativen Chaos’ entsteht und entfaltet sich letztendlich etwas Greifbares.
Gewöhnliche Werbung gleicht einer Fertigpizza – sie befriedigt den Appetit, aber die Seele und die Sinne bleiben oft unberührt. Im Unterschied dazu streben Agenturen nach der Extraportion Würze. Nicht alle Kunden hegen identische Begehrlichkeiten, und hin und wieder ist es erforderlich, einen Effekt zu erzielen, der sich anfühlt wie ein Feuerwerk auf einer Schneelandschaft. Erzählkunst? Gewiss, mit Vergnügen! Doch keinesfalls in der Art und Weise, wie es auf Seite 34 des Kochbuchs dargelegt ist.
Eine versierte Marketingagentur verhält sich wie ein vertrauenswürdiger Kumpel: Sie zeigt auf unvorteilhafte Konzepte hin, ermutigt zu tiefergehenden Überlegungen und feiert gemeinsam die Triumphe. Auch in langweiligen Meetings sollte die Luft vor Spannung knistern. Plötzlich wird aus einem simplen Flyer ein spektakulärer Hingucker. Dies ist eine Zusammenarbeit mit Höhen und Tiefen, nicht einfach nur eine makellos polierte Massenproduktion.
Weshalb bringen Agenturen neuen Schwung in die Bude? Sie sind ein wandelndes Lexikon der Marktplätze. Während viele Unternehmen vor Veränderungen zittern, jonglieren Agenturen mit Trends und Daten, bis der Geistesblitz einschlägt. Dort wird sowohl den sozialen Medien als auch dem traditionellen Printmedien die gleiche Bedeutung beigemessen – und beide dürfen auch gerne mal frech sein.
Die Klientel steht vor der Wahl zwischen gemütlichen Mini-Firmen und riesigen, wirren Verbundsystemen. Jeder, der schon mal mit einer Werbeagentur zusammengearbeitet hat, weiß: Nicht jede Tasse Kaffee ist harmlos. An jenem Ort werden Taktiken geschmiedet, Mitteilungen erörtert und Parolen entschieden zurückgewiesen.
Die weitverbreitete Meinung besagt, dass Werbeagenturen ausschließlich Werbespots im Sinn haben. Ein Fauxpas ist geschehen. Es dreht sich alles um Beziehungen, unerwartete Wendungen und die Authentizität. Gelegentlich reicht bereits ein kühner Sprung vom Bekannten ins Phantastische aus. Wer als Erster die Frage stellt, ob die Fähigkeit überhaupt vorhanden ist, wird häufig angenehm überrascht sein.
Ein gelungenes Potpourri: Fachkenntnisse, sprudelnde kreative Gedanken und – das ist von eminenter Bedeutung – eine Prise Schalkhaftigkeit. Ohne ein fröhliches Lächeln verblasst jede Mission zu einer tristen Angelegenheit. Was von Belang ist, das ist dies: Auffallen mag charmant sein, doch im Gedächtnis bleiben ist vorzüglicher. Dies ist das Fachgebiet, dem sich die Werbeagenturen gewidmet haben.